«31 декабря 1999 года.
Миллионы людей ждут конца света, кто-то верит, а кто-то боится. В такой ситуации люди готовы отдавать свои богатства, лишь бы знать – что будет дальше, что будет с ними? Там, за железным занавесом Будущего»
Аналогичная ситуация в данный момент и в сфере SEO. Многие оптимизаторы и не догадываются, что будет в ближайшее время. Кто-то более информирован и может предсказать развитие поисковой оптимизации на пару лет… но не дальше. Да и я не буду брать на себя такую ответственность, а просто рассмотрю разные варианты развития событий.
Для начала стоит определиться с действующими лицами на сцене – это, конечно же, сама поисковая система, пользователь, оптимизатор, а также клиент, заказавший продвижение. У каждого свои цели, у поисковика – предоставить наиболее релевантную информацию пользователю по заданному запросу, у пользователя – найти нужную и качественную информацию, у сео-специалиста – добиться, чтобы внимание пользователя в выдаче попало именно на продвигаемый ресурс, а у клиента, безусловно, увеличить количество своих продаж.
Самые активные действия разворачиваются между поисковиком и оптимизатором: постоянное усовершенствование алгоритмов ранжирования поисковых систем и подстройка под них работы сеошника – эта борьба началась вместе с глобализацией Рунета. Логично предположить, что с появлением первых поисковиков появились первые оптимизаторы, с появлением первых проиндексированных ресурсов – первые удовлетворенные пользователи, с началом Рунет-бизнеса – безжалостная конкуренция. Пока будет существовать хоть одно звено этой системы – вся система будет в строе.
Хотя, разве есть смысл возвращаться в прошлое? Для понимания картины достаточно знания «настоящего».
Сейчас
На данный момент в Рунете рынок SEO развивается громадными шагами, перескакивая с одного этапа на другой. Затишья не было, нет и, скорей всего, не будет.
Многие проблемы поискового СПАМа уже решены, но появились новые, ещё более серьезные. Линкопомойки находятся под фильтрами или в очереди в баню, однако на этом проблемы не решились – поисковым системам приходиться уменьшать роль внешних факторов, а качества контента и юзабилити увеличивать – чтобы достичь своей основной цели – предоставление действительно НУЖНОЙ информации пользователю.
Ситуация с продвижением ужесточилась, выйти по конкурентным запросам без покупным ссылок уже почти невозможно, складывается впечатление, что у кого больше бюджет, тот и выше в топе.
Ближайшие 3-5 лет
Логично предположить, что рынок SEO услуг останется, и будет развиваться теми же темпами. Но понятие “Search Engine Optimization” измениться в корне. В роль оптимизатора будет входить поднятие юзабилити и контроль за контентом. Фактически, очень разносторонняя профессия, которая видимо, разобьется на «подпрофессии», одной из которых будет текущее видение работы сео-специалиста.
В связи со спадом эффективности обмена ссылками уже сейчас появились новые способы поднятия внешних факторов: покупка платных ссылок, размещение статей на других ресурсах, и отсюда вытекающее – обмен статьями.
Фильтров на блоки платных ссылок пока нет, однако Яндекс рассматривает это как вариант своего развития.
Александр Садовский (Яндекс): «Яндекс уже не учитывает многие виды «накрутки» ссылок. Что касается платных ссылок на мордах сайтов, с ними не все так просто – ведь некоторые из них достаточно качественные, поэтому алгоритм их фильтрации пока не завершен».
Сомнений нет – продажа платных ссылок уйдет в бездну прошлого, также как и обмен ссылками.
Размещение статей на других ресурсах уже вошло в обиход некоторых оптимизаторов – пишется отдельная статья по тематике сайта и размещается (вместе со ссылкой на продвигаемый сайт) на других тематических сайтах. В итоге имеется односторонняя релевантная ссылка по нужному запросу. Обмен статьями основывается на этом же принципе, единственное отличие – двусторонность, вы размещаете у себя статью партнёра, так же как и он. Из двух последних способов может вытечь довольно сильная проблема – замусоренность Рунета одинаковым (а будет ещё хуже, если некачественным) контентом. Но и тут найдутся умелые руки – под каждый сайт для обмена будет писаться отдельная статья.
Уже сейчас остро стоит вопрос об авторских правах и массовом клонировании контента, на что поисковые системы ответили разработкой новых алгоритмов по вычислению искомого владельца материала.
Еще позже
Пик нейронных технологий, прототипы Искусственного Интеллекта – вот что предстоит нам увидеть через десятки лет. Пафосно, но вполне вероятно.
Можно посмотреть, как развивается зарубежный Интернет, и предположить будущее SEO в Рунете. Но, как всем известно, в России все идет «другим» путем. Скорее всего, мы увидим:
• Возможное создание платных поисковых систем (платных для продвигаемых ресурсов) с возможностями покупки, к примеру, первых мест.
• Популярность каталогов ресурсов скатиться до нуля, будут создаваться тематические поисковые системы.
• Ожесточение борьбы за низкочастотные запросы.
• Ну и, конечно же, возможность купить «все и вся» через Рунет, не выходя из дома, откуда будут вытекать новые проблемы, новые пути развития, новый уровень конкуренции и прочее…
Влиять на процесс развития SEO практически невозможно, но и не стоит все изменения принимать «на грудь», значительно более рациональным было бы слежение за всеми новостями и прохождение всех новшеств боком, ведь помните старую русскую пословицу: «Кто предупрежден, тот вооружен»!
© Жаданов Иван (
GiLiOTiN) (15.11.2006)
Назад
